Ethical Corporation fue fundada en 2001. Cinco años más tarde, la RSC parece haber penetrado en el core business pero, ¿cuáles son las diferencias que un medio especializado encuentra desde su fecha de nacimiento hasta la actualidad entorno a la materia? Hace cinco años, la mayor parte de la redacción estaba involucrada en temáticas relacionadas con la gestión del riesgo, y se comprobaba el impacto negativo de algunas prácticas medioambientales; era una atención orientada al impacto de los daños. Ahora nos centramos más en innovación, en los emprendedores y en cómo la Responsabilidad Social Corporativa presenta la oportunidad de crear nuevos productos y servicios. Por ejemplo, Mark & Spencer hizo una campaña llamada ‘Detrás de la marca’que tuvo una acogida muy positiva por parte de los consumidores. Sin embargo, otras empresas como Top Shop trataban de copiar esta iniciativa y aseguraban tener ropa de comercio justo, pero no ofrecieron al público transparencia sobre su gestión. También se están presentando oportunidades que pueden aprovechar las empresas europeas para implementar óptimamente la Responsabilidad Social y generar oportunidades de negocio (como es el caso de la energía eólica, por ejemplo). En Silicon Valley se está dando una gran importancia a las energías renovables, como consecuencia del auge del precio del petróleo y todas las temáticas paralelas a este fenómeno.(…)
En la RSE es muy importante la comunicación entre agentes stakeholders y las ONG, pero resulta complicado para la empresas llevar a cabo un diálogo real… Supongo que deberían sentarse todos y hablar, a través de medios como los focus groups. Apuesto por una investigación cualitativa.
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